MARKETING
La segmentación
del mercado consiste en dividir un mercado en grupos más pequeños con distintas
necesidades, características o comportamientos, y que podrían requerir estrategias
o mezclas de marketing distintas.
Segmentación
de los mercados de consumidores
-La segmentación
geográfica divide el mercado en diferentes unidades geográficas como naciones, estados,
regiones, municipios, ciudades o barrios.
-La segmentación
demográfica divide al mercado en grupos de acuerdo con variables como edad, género,
tamaño de familia, ciclo de vida familiar, ingreso, ocupación, educación, religión,
raza, generación y nacionalidad
La segmentación
por género divide al mercado según el género.
-La segmentación
por ingresos divide al mercado en consumidores acaudalados, de ingresos medios y
de bajos ingresos
-La segmentación
psicográfica divide a los consumidores en diferentes grupos según su clase social,
estilo de vida, o características de personalidad.
La segmentación
conductual divide un mercado en grupos según sus conocimientos, actitudes, usos
o respuestas a un producto.
•Ocasiones
•Beneficios
buscados
•Estatus del
usuario
•Frecuencia
de uso
•Situación
de lealtad
El mercado
son todas las personas dispuestas a comprar algo y con necesidades por
satisfacer.
También se
define como el conjunto de organizaciones que forman un sector productivo y su
distribución. Por ejemplo el mercado de las gaseosas.
Segmentar es
el proceso mediante el cual se divide el mercado en diferentes grupos de
personas con características similares.
Segmentar es
diferenciar el mercado total de un producto o servicio, en un cierto número de
elementos (personas u organizaciones) homogéneos entre sí y diferentes de los
demás, en cuanto a hábitos, necesidades y gustos de sus componentes, que se
denominan segmentos, obtenidos mediante diferentes procedimientos estadísticos,
a fin de poder aplicar a cada segmento las estrategias de marketing más
adecuadas para lograr los objetivos establecidos por la empresa.
Esto es en
definitiva subdividir el mercado en una serie de grupos con características
comunes para poder satisfacer mejor sus necesidades.
Debido a que
los diferentes compradores tienen intereses variados, siendo poco probable que
con un único producto o servicio se pueda satisfacer a todos los compradores,
pero, a su vez, sea prácticamente imposible ofrecer a cada cliente un producto
a su medida, será más eficiente si, prioritariamente, la empresa identifica su
mercado de referencia. Con este planteamiento estratégico es muy fructífero el
proceso de segmentación de mercado.
WEBGRAFIA:
http://www.eumed.net/ce/2012/crur.pdf
https://www.youtube.com/watch?v=97Mx9KaByT0
http://www.fadu.edu.uy/marketing/files/2013/05/segmentacion.pdf
http://www.fadu.edu.uy/marketing/files/2013/05/segmentacion.pdf
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